沪滇协作按下电商“快捷键” 助力师宗乡村振兴“加速跑”

本报记者严帅

2017年，师宗县把握“互联网+”发展新趋势，实施了师宗县电子商务进农村综合示范项目。目前，已建成电子商务公共服务中心1个、物流中心1个、电商直播孵化中心1个、电商创意园1个、农村电商服务站（点）80个，不仅畅通了农产品进城和工业品下乡双向渠道，还打造了“师宗味道”公共品牌和“师宗沃柑”“师宗柠檬”特色品牌，为乡村振兴插上了腾飞的翅膀。

“电商打破地域的局限，凸显快捷、高效、便利、低成本等优势，是农产品销售的很好模式，是农民致富的好帮手。”师宗电商创意园负责人赵青说。

5年来，师宗县电商蓬勃发展，建成集包装、客服、配送为一体的网络运营中心，革新了农产品销售模式，架起了农产品流通新桥梁，让不少过去只有当地人知道的农产品走入全国市场，在助力乡村振兴方面展现出巨大潜能。

“电商＋农业”

让农特产品走出家门

走进师宗电商创意园，展示馆内产品琳琅满目，花米饭、干米线、五龙壮锦、葵山面条、师宗沃柑、雨柱雪桃等特色产品在这里集中展示，吸引了不少顾客前来挑选购买。目前，创意园已汇聚师宗县300余种特色产品，通过包装、质量、服务上的提升后在线上销售，让师宗县的地方特色产品走向全国各地。

据悉，师宗电商创意园建于2021年9月，采用“1+N”的建园模式，即一个创意园平台、多家企业、多个产品、多个电商人共同参与。分为园区内和园区外两个运营板块，园区外建成师宗味道馆、乡村特色馆、民族特色馆、直播基地、木艺品牌馆，园区内配套建成办公区域，吸引运营、宣传、设计、培训、短视频拍摄、法务等团队入驻，基本满足电商发展的需求。

师宗电子商务公共服务中心统一融合第三方服务商资源，探索建立“公共服务中心+乡村电商服务站点”和“电商企业+合作社+农户”的机制，引导和支持县内加工、商贸、旅游、酒店餐饮等中小微企业和个体经营者转型发展电子商务。目前带动91户传统企业成功转型，开设网店205家。

创意园设立后，吸引了大批青年返乡创业。一家手工木艺品创意店的店主查体照，是师宗县五龙乡花桂村人，2002年至2013年一直在上海、深圳、苏州做广告创意设计工作。2014年，查体照夫妻俩回到师宗县成立工作室开展手工木艺品创意设计，2021年，入驻电商创意园。

“家乡有许多好东西，我希望通过一些更有创意的包装设计将这些好产品呈现给全国各地的消费者。”查体照介绍说，入驻电商创意园之后，他们与园区合作，对产品的包装进行设计调整，打造公共品牌。夫妻俩一人负责创意设计，一人负责品牌营销，2021年，线上销售额达70万元，年销售额达200万元。

在电商平台的助力下，师宗县女企业家余晶凤带动500名壮、苗、彝族妇女织锦、刺绣，年销售壮锦、刺绣服饰等产品5万余件，并与技艺人才建立了长期合作关系，帮助当地女工年均创收9000元。

随着越来越多的产品“触网”，师宗优势特色产品的品牌效益逐步凸显。今年8月，在上海宝山区、师宗县两地的共同努力下，“师宗味道 西壤好物”品牌联合共建项目落地宝山运营，进一步推动师宗农特产品销往东部，助力师宗乡村振兴。

“电商＋人才”

外引内培壮大人才队伍

电商发展迅速，助推了农产品的销售，也为创业就业拓宽了渠道。

师宗电商创意园有专门的直播基地，通过直播的方式销售师宗系列农产品和工艺品。

电商创意园设立初期，赵青发现，电商直播行业尚属新兴业态，电商直播人才很缺乏。

为解电商直播人才紧缺的燃眉之急，电商创意园管理团队积极组织培训，聘请专业直播团队和专业培训讲师，对当地热爱直播的人员和团队进行免费培训孵化。同时，推行“零租金”，为符合条件的企业提供创业空间及咨询、培训服务。

今年，师宗县申报沪滇协作资金200万元建设师宗电商创意园——电商直播孵化中心及直播教学实践基地，建设面积约1800平方米，包括改造12间标准直播间、建设直播教学实践基地、改造电网、购置直播设施设备四项内容。

然而，电商直播人才的培养不是简单上几节课、办几次班就可以一蹴而就的，这也让赵青把目光放到了曲靖以外成熟的直播团队身上。

2021年9月，经赵青多次沟通邀请，已有多年直播经验的王应周带着他的团队从昆明来到师宗，进入了创意园。

才到创意园的王应周看着配备齐全的直播间，陷入了沉思。要卖什么？怎么卖？谁来卖？理清思路后，王应周一边整合师宗当地的农特产品，形成供应链，一边着手培养更多的本土电商直播人才加入直播带货队伍。一年过去了，王应周的直播运营团队越来越专业，直播路子越走越顺畅，野生菌、干米线等产品供不应求。

“今天给大家带来的是师宗姜粉。师宗生姜种植环境天然无污染，做成姜粉易保存且不流失营养成分，可食用也可药用，喜欢的小伙伴赶快加购吧……”在中心的直播间里，师宗本地主播田文琼正向网民介绍当地的特色农产品。田文琼告诉记者，她对电商直播颇感兴趣，去年，她带着满腔热情参加了第一批培训。现在，她不仅有了一份工作，而且在直播过程中发现了许多家乡好物，更加激发了她推广家乡特产的热情。

目前，师宗电商创意园累计培训电商人才7000余人次，通过直播渠道实现年销售额900余万元。

“电商＋可持续”助力乡村振兴

作为县域经济发展的新引擎，目前农产品电商发展迎来了新机遇，“数字化”“绿色”“可持续”成为创新发展的关键词。下一步，师宗县将持续推动电商发展提质增效，带动群众增收致富。

“我们的最终目标是要打造电商服务、人才培训、产品开发、企业发展、农户增收的可持续发展链。”师宗县委常委、副县长闪勇表示，农产品电商数字化转型需要建设数字化的基础设施，同时，发展流通新业态、新技术、新模式，延伸管理服务，培育壮大一批现代流通企业，这样才能使农产品电商实现高质量、可持续发展。

目前，师宗县电商办正积极鼓励引导本土企业申报“两品一标”认证，通过示范带动、树立典型等方式促进市场主体活力增强。同时，创新线上微商城平台及线下O2O体验馆相结合的营销模式，开设“师宗味道”微信小程序商城，已有27户企业的200余个产品上架“师宗味道”微商城。还在“一部手机云品荟”“爱库存”平台开设师宗专区进行销售。